Sul web, per diversi motivi, è consigliabile dichiarare in modo immediato i punti importanti, fornendo le informazioni più interessanti all'inizio, in una struttura piramidale rovesciata; questo perché:

• La fruizione via web è più “fugace” rispetto alla carta stampata, non si è disponibili a leggere per intero un articolo che non si trova interessante, infatti sono presenti troppe alternative che potrebbero essere migliori;

• Le informazioni “above the fold” sono spesso le uniche che vengono lette perchè gli utenti tendono a non scorrere le pagine: è importante quindi giocarci in questo spazio le nostre carte.

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