Dichiarare gli elementi distintivi rispetto alla concorrenza;

Informare il target e rispondere alle probabili domande, anche attraverso l'utilizzo di faq o case study;

Sollevare un problema offrendo una soluzione;

Insegnare;

Link a pagine interne con anchor text significativo;

Scrivere di quello che può interessare al target, analizzando i dati forniti dalle statistiche del nostro sito (pagine più viste) oppure da strumenti di analisi online come Google Trends.