Gli spot della Nike mi sono sempre piaciuti, sin dallo storico spot "Good Vs Evil" (Anno 1996), in cui Cantonà si alzava il coletto dicendo "au revoir" prima di tirare una sassata addosso al demone che stava in porta.

Lo spot che invece volevo mostrare è molto recente, sempre della nike, dal titolo "Passa al Next Level".
In due minuti di filmato, tutto realizzato in soggettiva, si vedono spezzoni della vita di un calciatore che viene notato da alcuni reclutatori ed entra a far parte della rosa dell'Arsenal, i gunners.
Come al solito, guarda e poi ne parliamo:


L'idea è buona ed è ben sviluppata, infatti capovolge il normale punto di vista dello spettatore incastrato sugli spalti o sulla poltrona di casa. La realizzazione usa uno stile frenetico, ma la qualità delle immagini è tutt'altro che amatoriale. Rende bene il patos della competizione, l'emozione di stare in campo; L'ultima scena richiama la prima (in entrambe il logo della Nike la fa da padrone) e il finale tagliato dal claim "Passa al Next Level" fa un buon richiamo in assenza, senza bisogno di specificare oltre il successo seguente.
L'unica cosa che mi è sembrata leggermente debole è il legame dello spot con la marca; Se è pur vero che il Brand Nike non ha bisogno di pubblicizzarsi in modo particolare l'unica cosa che fa efficacemente con questo spot è far vedere che lei il brand fa parte del mondo del calcio, ma manca quella qualità che di solito il prodotto aggiunge per il raggiungimento di un obiettivo.
Questo passaggio non è obbligatorio, si pensi infatti alla Benetton e alla sua scelta di pubblicizzarsi attraverso il sociale, escludento di fatto il prodotto; Forse il tentativo, anche discretamente riuscito, è quello di far capire che Nike non è un brand che aggiunge qualcosa al mondo del calcio, ma E' il mondo del calcio.
Affermazione sicurmanete esagerata, ma stiamo pur sempre parlando di pubblicità.

Per maggior informazioni andate sul sito della nike

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