La arcinota Saatchi & Saatchi ha messo in opera per le vie di Stoccolma una campagna di guerrilla marketing molto aggressiva sia nel tema che nella realizzazione. La divisione Svedese di "Medici senza frontiere" ha voluto una campagna che richiamasse l'attenzione sulle 5 milioni di morti annue di bambini a causa della malnutrizione. Fare in modo da un lato che il tema entrasse nell'agenda mediatica del paese e dall'altro che le donazioni dei cittadini aumentassero erano i duplici obiettivi che la campagna si poneva. 1300 bare di legno, in stile molto Ikea (se mi è permessa la battuta su un tema così impegnato), sono state distribuite per tutta la città, alcune anche recapitate nei centri d'informazione come redazioni di giornali e di televisioni. Le piccole bare, a misura di bambino neonato, contenevano opuscoli informativi riguardanti il fenomeno della malnutrizione.
Successivamente tutte le bare sono state raduntate in un medesimo punto e impilate a formare una enorme catasta. E stata data poi la possibilità a chiunque lo volesse di donare attraverso un veloce sms alla causa di medici senza frontiere qualche euro, e per incentivare questa operazione ad ogni donazione veniva rimossa una cassa; questa mossa è secondo me azzeccatissima: a avuto il merito di portare sotto gli occhi dei distanti cittadini di Stoccolma gli effetti benefici della loro generosità. Infatti la loro donazione aiutava ad eliminare quella montagna di bare in miniatura, dando la misura di quanto la loro azione avesse effetti reali sul problema proposto.
Il problema delle donazioni è appunto questo; i soldi che si devolvono hanno effetti intangibli per il donatore che quindi non ha stimolo diretto, se non quello dovuto al suo animo puramente filantropico, a donare nuovamente; c'è in gioco il classico effetto di "gettare i soldi in un pozzo". Questa operazione invece, oltre ad attirare l'attenzione di tutti i media cittadini e nazionali, ha portato dentro le via della città le conseguenze della malnutrizione e mostrato come sia tangible l'aiuto che ciascuno può dare con le sue donazioni. Questa campagna ha vinto il Silver Cannes Direct Lions.

Di seguito il video su You Tube.

La Net10 è una compagnia telefonica che ha realizzato un viral video molto ben fatto. Consiglio anche qui prima di guardare il video e poi di leggere quanto scritto sotto.

Tecnicamente il video mi è sembrato ineccepibile, un effetto atteso (il fatto che il telefono si squagli al microonde) che si tramuta in uno inatteso (le bolle che assumono un volto demoniaco). L'idea è aggressiva, infatti anche senza fare nomi denigra apertamente tutta la concorrenza. La durata è giusta, siamo infatti sul minuto scarso e l'indirizzo del sito alla fine del filmato impone una vista, dettata dalla curiosità.

Una sola cosa mi ha lasciato perplesso, ma si tratta di un dettaglio. I microonde hanno alla base un piatto girevole in vetro, come quello che si vede nel video, che si aziona automaticamente all'avvio dell'utilizzo; serve infatti per cuocere le pietanze uniformemente, visto che non le si può girare in fase di cottura. Nel video il piatto rimane fermo sin dall'inizio.
Questo in qualche modo mi ha messo sull'allerta e quindi la sorpresa non è stata prioprio totale, ma immagino dipenda dal fatto che ho un rapporto alquanto feticistico con l'elettrodomestico in questione dato lo smodato utilizzo che ne faccio e che probabilmente la maggiornaza delle persone non ha neanche notato la cosa.

Un veloce aggiornamento sul Kamaproject di cui ho parlato qualche articolo fa. L'asta si è chiusa da pochi minuti e l'idea pubblicitaria è stato venduta al neo registrato utente myspace_italia. Il prezzo finale non è andato oltre la base d'asta, e forse questo non sarà considerato dalla ditta promotrice, la RMG connect, un grosso successo.
Nel primo articolo sull'argomento avevo parlato della difficoltà che secondo me avrebbe incontrato il prodotto nel trovare un acquirente e nonostante la mia ipotesi sembra in parte aver trovato riscontro, è un bene che l'asta si sia chiusa con almeno un offerta. Infatti nel totale immobilismo del marketing italiano fatto da società polverose che raramente mettono la testa fuori da striscioni, pubblicità sulla tv e hostess nei contri commerciali, qualcuno che ha deciso di mettersi in gioco c'è.

Magari il progetto inizialmente poteva pensare di riscuotere più successo, ma ha dovuto fare i conti con l'inabitudine alla dinamicità delle società italiane. Probabilmente l'utente myspace_italia che per 1.000 euro si è aggiudicato 7.000 euro (cifra indicata dalla stessa RMG connect) di postcard distribuite a Roma e Milano, non ha un effettivo interesse nel campo dell'utilizzo dei preservativi, altrimenti lo avrebbe esplicitato meglio nel nick scelto per l'utente creato appostiamente per l'acquisto, ed ha fatto una offerta per il prodotto solo per le sue caratteristiche di contorno, ovvero la campagna pubblicitaria che ha aperto la strada della vendita post-realizzazione di una campagna pubblicitaria. Di questo va dato merito allo staff di RMG, hanno fatto da pionieri in un campo che spero possa diventare più utilizzato.

Per approfondire questo tipo di temi ho richiesto qualche giorno fa al loro contatto stampa di avere la possibilità di porre qualche domanda via mail al creatore della campagna, ma per ora non ho ricevuto risposta. So che la società è molto grande e difficilmente daranno ascolto ad una mail ricevuta da un blogger neonato (almeno per quanto riguarda questi temi), ma come si dice, domandare è lecito, rispondere è cortesia.

Play with Reactivity è una simpatica iniziativa del gruppo Reactivity. Uno spot azzeccato per spiegare di cosa si occupano e come lavorano.
Guardate prima il video, poi ne parliamo.

Neanche fosse settembre, mese di speranze cresciute nei mesi estivi, ecco qui l'inizio di un nuovo progetto. Anzi un cambio di direzione;
Partiamo dall'inizio. Sono anni che scrivo di me su quste pagine di pixel e ho cominciato a chiedermi perché mai un navigante dovrebbe interessarsi assiduamente ai miei sempre più sporadici deliri. Mi sono immaginato il mio visitatore più assiduo, un tipo di chicago, sicuramente un serial killer, che passa il tempo a leggere le mie pagine di diario, a guardare le mie foto, a progettare il modo migliore per farmi fuori senza che il Ris italiano possa fare nulla per acciuffarlo. Devo aver regalato moli sbadigli, qualche espressione interrogativa e poco più.
E a trent'anni (anche se ne ho 28), si vuole cominciare a concretizzare

Sono sempre stato interessato alla comunicazione. Sono un eterno laureando in quella facoltà li, così tanto sottovalutata quanto interessante. Mi sto appassionando ultimamente a tecniche pubblicitarie non convenzionali, il guerrilla marketing, perché penso che unisca la genialità di un idea al tentativo di non fare pubblicità banale. Meglio uno spot che stupisca piuttosto di uno che intorrompa e basta no?

E quindi relegherò in una area privata tutto quello che mi riguarda di personale per quei pochi maniaco depressivi che vorranno registrarsi al sito; A tutti gli altri naviganti cercherò di offrire una personale visione di quello che accade nel mondo della comunicazione in generale, di quella inconsueta in particolare.

In un mondo di sordi non è un problema essere muti, l'importante è saper scrivere e leggere.