La arcinota Saatchi & Saatchi ha messo in opera per le vie di Stoccolma una campagna di guerrilla marketing molto aggressiva sia nel tema che nella realizzazione. La divisione Svedese di "Medici senza frontiere" ha voluto una campagna che richiamasse l'attenzione sulle 5 milioni di morti annue di bambini a causa della malnutrizione. Fare in modo da un lato che il tema entrasse nell'agenda mediatica del paese e dall'altro che le donazioni dei cittadini aumentassero erano i duplici obiettivi che la campagna si poneva. 1300 bare di legno, in stile molto Ikea (se mi è permessa la battuta su un tema così impegnato), sono state distribuite per tutta la città, alcune anche recapitate nei centri d'informazione come redazioni di giornali e di televisioni. Le piccole bare, a misura di bambino neonato, contenevano opuscoli informativi riguardanti il fenomeno della malnutrizione.
Successivamente tutte le bare sono state raduntate in un medesimo punto e impilate a formare una enorme catasta. E stata data poi la possibilità a chiunque lo volesse di donare attraverso un veloce sms alla causa di medici senza frontiere qualche euro, e per incentivare questa operazione ad ogni donazione veniva rimossa una cassa; questa mossa è secondo me azzeccatissima: a avuto il merito di portare sotto gli occhi dei distanti cittadini di Stoccolma gli effetti benefici della loro generosità. Infatti la loro donazione aiutava ad eliminare quella montagna di bare in miniatura, dando la misura di quanto la loro azione avesse effetti reali sul problema proposto.
Il problema delle donazioni è appunto questo; i soldi che si devolvono hanno effetti intangibli per il donatore che quindi non ha stimolo diretto, se non quello dovuto al suo animo puramente filantropico, a donare nuovamente; c'è in gioco il classico effetto di "gettare i soldi in un pozzo". Questa operazione invece, oltre ad attirare l'attenzione di tutti i media cittadini e nazionali, ha portato dentro le via della città le conseguenze della malnutrizione e mostrato come sia tangible l'aiuto che ciascuno può dare con le sue donazioni. Questa campagna ha vinto il Silver Cannes Direct Lions.

Di seguito il video su You Tube.

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