Fabbricanti di condom prestate attenzione.

Kamaproject è una iniziativa della RMG connect, una società di marketing che si è trovata con una buona idea per le mani senza avere un cliente a cui venderla. Di necessità spesso si riesce a fare virtù ed ecco che una campagna promozionale orfana ha la possibilità di aprire una nuova frontiera.

La campagna viene pianificata, vengono presi gli accordi commerciali per realizzarla e solo alla fine si cerca un cliente che la voglia. Dove? Ma su Ebay ovviamente.
Ebay è spesso visto, a torto secondo la mia ancora modesta opinione, come un posto dove la gente compra di tutto e a qualsiasi prezzo. Senza arrivare a questa eccessiva semplificazione si può dire che è un ottima vetrina che può essere sfruttata. La rmgconnect pubblicizza l'iniziativa, credo non a torto, come "La prima asta creativa su Ebay".

Il progetto, attraverso delle promocard realizzate su commissione da Promocard, vuole sensibilizzare il target sul rischio delle malattie mortali sessualmente trasmissibili. C'è da dire che l'idea è buona e che la realizzazione è stata adeguata. La visibilità dell'operazione viene descritta dalla seguente frase:

[l'operazione] "comprende una campagna stampa multisoggetto di grande impatto ed esecuzione, unita a una pianificazione su circuito Promocard (50.000 cartoline a Milano e Roma per un valore di circa 7000 euro)"

La base d'asta è di 1.000 euro. L'asta di è aperta il 19 maggio intorno a mezzogiorno e finirà il girono 29 alla medesima ora. Essendo un prodotto rivolto alle aziende sembra azzeccata la scelta dell'orario di chiusura in un giorno feriale in piena attività lavorativa (pensate che disastro sarebbe stata una chiusura serale o peggio ancora di domenica a pranzo... Quale cliente non sarebbe rimasto infastidito dalla poca attenzione alle sue esigenze?).

A conti fatti rimane solo un aspetto da capire. Chi è il target di questa operazione di marketing? Già perché abbiamo in vendita una operazione pubblicitaria (le promocard kamasutra / morte) che tenta di vendersi attraverso un'altra operazione pubblicitaria (la messa all'asta su ebay di una idea creativa e sua realizzazione). Quindi perché la prima abbia successo deve avere successo la seconda. E chi potrebbe essere interessato a mettere il proprio logo in alto a destra sulle card in oggetto?
La prima categoria che viene alla mente è sicuramente quella dei produttori di profilattici che, oltre a preoccuparsi di non far nascere pargoli, hanno un ruolo importante nella lotta all'Aids.
Forse sarebbe ipotizzabile un interesse del ministero della salute nell'ambito della pubblicità socialmente utile. Ma ce li vedete voi i polverosi funzionari che si connettono ad internet e fanno un offerta su ebay per delle promocard quasi pornografiche?

Per ora nessuno ha effettuato un offerta, ma si sa che su ebay un'asta di 10 giorni deve avere pazienza. Penso che chi si aggiudicherà l'asta farà un buon affare, se non arriveremo a parlare di cifre irragionevoli; la cosa però di cui sono certo è che la RMG connect si è fatta una ottima pubblicità e che per loro questa campagna, anche dovesse rimanere invenduta, avrà significato un notevole aumento di notorietà, almeno nel panorama italiano.

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